В мире Instagram все знают: Reels — это охваты. Но охваты ≠ продажи. Что действительно помогает превратить просмотры в заявки?
В агентстве Cosmmo мы протестировали десятки форматов, прежде чем найти тот самый — продающий. В этой статье мы поделимся реальным кейсом из бьюти-ниши: как одно короткое видео принесло 47 заявок за 2 дня, и какой формат Reels действительно работает.
Клиент и задача
- Ниша: ламинирование ресниц
- Город: Алматы
- Цель: увеличить поток первичных клиентов без бюджета на таргет
- Аудитория: девушки 18–30, интересующиеся уходом, эстетикой и экономией времени
- Запрос: «Хочу, чтобы Reels не просто смотрели, а приходили ко мне»
Что мы тестировали?
Мы запустили серию Reels с разными форматами:
- “До / После” (классика жанра)
- “Ответ на популярный вопрос” (видео в формате «говорящей головы»)
- “ASMR + процесс процедуры”
- “Мини-история клиента + оффер” — и вот тут началось самое интересное
Победитель — формат сторителлинга с оффером.
Ролик длиной 20 секунд, в котором мастер говорит:
«Ко мне пришла Алия — устала красить ресницы каждое утро. Через 40 минут она вышла с распахнутым взглядом и сказала: “Почему я не сделала это раньше?” Сейчас у меня 5 свободных окошек, записывайся — ссылка в профиле »
Что сработало?
- Живой язык. Не «процедура ламинирования», а реальная девушка с реальной проблемой.
- Мини-сюжет. Начало – проблема, середина – решение, конец – призыв.
- Оффер в конце. Без воды: 5 свободных мест — записывайся.
- Визуал: говорящая мастер, 2 кадра до/после, субтитры, мягкий фильтр.
Результаты за 48 часов
- Просмотры: 12 400
- Сохранения: 189
- Комментарии: 34
- Заявки в директ: 47
- Новые клиенты: 18
- Продажи: 162 000 ₸ без вложений в рекламу
Почему этот формат работает
- Сторителлинг цепляет. Люди приходят не за услугой, а за собой «после неё».
- Мини-сюжет удерживает внимание. Instagram считает это «качественным» контентом и пушит в рекомендации.
- Простой и конкретный призыв. «5 свободных мест» активирует FOMO.
Как повторить?
Если вы в бьюти-сфере (или любой визуальной нише), используйте структуру:
- Проблема клиента
- Процесс и эмоция
- Результат
- Оффер и дедлайн
Формат можно адаптировать под косметологов, мастеров маникюра, массажа, стоматологов и даже наставников.
Хочешь такие же Reels?
Команда Cosmmo знает, как делать видео, которые не просто нравятся — а продают.
- Сценарии
- Дизайн
- Стратегия контента
- Сопровождение продвижения
Оставьте заявку — и мы предложим 3 формата Reels, которые точно сработают для вашего бизнеса
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
