Telegram продолжает набирать силу: аудитория растёт, вовлечённость высокая, а конкуренция пока далека от VK. Но и здесь реклама работает не по шаблону. Если запускать её «в лоб», можно легко слить бюджет и не получить ни одного реального лида.
Сегодня в статье разбираем, где запускать Telegram-рекламу, как оценивать результат и чего точно делать не стоит, если вы хотите, чтобы вложения окупались.
Где запускать рекламу в Telegram
- В телеграм-каналах (нативная реклама)
Классика формата. Вы договариваетесь с владельцем канала о размещении поста. Но не спешите радоваться подписчикам — сначала проверьте:
- Вовлечённость. Сравните просмотры постов с количеством подписчиков (оптимально — 30% и выше).
- Формат рекламы. Лучше работают нативные посты от лица автора, чем шаблонные «баннеры».
- Тематика. Выбирайте каналы с близкой аудиторией. Прямая тематика работает, но иногда нишевые смежные — даже лучше (например, реклама косметики в канале про женскую самооценку).
- Через Telegram Ads (официальная платформа)
Недавно Telegram запустил официальную рекламную платформу — Telegram Ads. Это похоже на таргет, но только по каналам.
Плюсы:
- Прозрачная статистика
- Можно выбрать каналы и категории
- Настройка гео и языка
Минусы:
- Подходит скорее крупным бюджетам (от $2000)
- Пока ограниченные форматы
- В ботов и чаты
Если ваш продукт интерактивный (онлайн-курсы, обучение, марафоны), отличная идея — продвигаться через ботов и чаты, где уже есть тёплая аудитория. Главное — не заходить с «купите у нас», а давать полезность: чек-лист, квиз, тест и т.д.
Как проверять эффективность рекламы в Telegram
- UTM-метки + Таплинк/сайт
Добавляйте UTM-метки даже на Telegram-ссылки, чтобы видеть источники трафика в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Можно создать промежуточную страницу (Tilda, Taplink), чтобы отследить переходы.
- Промокоды
Если реклама ведёт на покупку, дайте каждому каналу уникальный промокод. Это позволяет видеть реальный вклад каждого источника.
- Трекинг через подписку
Простое, но эффективное решение — создать отдельный Telegram-канал для рекламной кампании. Подписка = чистый лид.
Что точно не работает в Telegram-рекламе
- Баннеры и сухие объявления
Telegram — не баннерная сеть. Люди здесь читают живые мысли, истории, нативный контент. Рекламный текст должен вписываться в стиль канала и быть максимально человечным.
- Реклама «всем подряд»
Не пытайтесь охватить всё и сразу. Лучше попасть в 5 тысяч целевых людей, чем в 50 тысяч «никому не нужных». Работает узкий фокус и персонализация.
- Отсутствие оффера
«Подпишитесь на наш канал» — это не оффер.
Дайте что-то конкретное:
- чек-лист
- подарок
- тест
- мини-гайд
- что-то, что решает боль
Бонус: формула эффективного рекламного поста
- Захват внимания:
«Ты тоже хранишь важные ссылки в избранном и потом теряешь их?»
- Боль/инсайт:
Сотни людей теряют полезные гайды просто потому, что они «уплывают» в ленте.
- Решение:
Мы сделали бота, который сохраняет и сортирует твои полезности в Telegram. Бесплатно.
- Призыв к действию:
Жми и попробуй: @нашбот
Итог:
Реклама в Telegram — это не про крик и яркие баннеры. Это про точный посыл, правильное место и понятный оффер.</span
Если вы хотите не просто «гнать трафик», а получать подписчиков, заявки и клиентов из Telegram — команда Cosmmo готова помочь.
Подберём каналы, подготовим креативы, проверим статистику, а главное — сэкономим ваш бюджет от ненужных тестов.
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
